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2016年书法教育直播网络市场调研

作者:wy 来源:原创 日期:2016-07-19 15:19:18 人气:146 加入收藏 评论:0 标签:

前言:2015年中国教育产业的市场总值达到1.66万亿元,其中艺术教育市场规模占比14.8%,已突破千亿元,仅北京一地每年培训的产值就高达120亿元。但艺术教育的市场现状是高度分散,相当粗放,存在众多散装培训机构,产品及经营的规范化及标准化程度低。

一、直播市场环境分析

   1基础教育分析

   教师和学校对资源的质量和形式,正在从课件、试题、转换到视频和多元化素材。随着宽带网络校校通进行的这几年,多数学校已经有条件开始新一轮的课程改革,以往的纸质文档,电子课件,都略显单薄,视频教学正展露头角。

   2)视频教育分析

   视频教育其实在前几年就开始流行,但是并没有大规模的应用,收到很多条件因素的制约,不管直播录播,视频还是白板,这些在教育行业火热的新方式。。在几年前,搞录播,甚至是直播,都获取不了用户。现在终端设备,无论是PC和手机,都有了相当程度的普及,现在玩直播,玩视频,大家对这个的感觉不会很明显,你得有用户使用的基础。

   目前直播模式的火热是否合理?答案是肯定对的。用户有没有使用的基础,其根本,就是你的用户有没有这个使用基础。不错,教育在线,确实带来很多的便利,但是便利之下有没有切实的好处?

   面对冰冷的屏幕,要想学知识,只有场景和起码目前的教室是熟悉的,才能融入进去。甚至需要一些紧迫感和及时感。因此,在这方面,直播比录播的效果会更好。

   对于碎片化时间的问题,碎片化时间只能解决碎片化知识的作用。对于需要系统学习得内容,希望还是能够整体的进行学习。

二、直播用户人群画像分析

    针对于书法直播项目,网站访问量基本数据的情况下,对有关数据进行统计、分析,从中发现用户访问网站的规律,并将这些规律与网络营销策略等相结合,从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题,并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

   1)书法搜索省份数据分析(城市排名如图)

   2)用户年龄层次数据分析

   19岁以下用户搜索占比10%20-29岁用户搜索占比30%30-39岁用户搜索占比43%40-49岁用户搜索占比24%50岁以上用户搜索占比12%

   3)用户男女比例数据分析

   男性用户搜索比例75%、女性用户搜索比例25%.

  4)用户书法需求数据分析

   目前通过用户通过搜索书法直播需求强弱关键词等级排名依次为书法、字体、字帖、作品、毛笔等为搜索热词,如图依次向后减弱,PC端每日搜索指数3300,搜索端每日搜索指数2800左右。

三、书法直播产品swot分析

   1)优势与劣势分析

   其一、单一论做书法直播的平台暂无,目前只有腾讯课堂、跟谁学、斗鱼、YY,然而我们需要做的是“互联网 + 经典文化”主题社群,打造并聚合实力派书法、画家与国学书画、书法及经典文化爱好者,构建深度学习、社交与价值共享平台。

   其二、书法报先天资源可以对接,对于品牌的提升度有一定好处,书法普及教育就是“让书法走下神坛,让文化触手可及”。对于经典文化的宣扬与传承则可以借助政府平台做一定的宣传,按理说拥有这个噱头政府应该会支持。

   其三、艺术永远高高在上,这里面也包括中国很多书法家,书法研究院的院长,名人、名师等,通过直播的方式跟你写书法,如果再把电商结合进去,写完这幅字立马购买,这就让中国民间很多手艺人、非物质文化遗产的作品都能通过直播的方式得到传播+变现。

   其四、对于书法、书画周边市场的开发,包括宣纸、砚、毛笔、墨、作品拍卖、字帖、艺术品、玩物等均可纳入商城系统。

   2)机会与威胁分析

   其一、书法普及教育面临的突出问题是专业师资匮乏,课程产品匮乏,即既具备一定书法功底又拥有一线教学实践经验的复合型人才难寻。鉴于经典文化的普及教育是一项相对严肃的事业,需要严谨治学的精神,只有在教育层面真正得其真传与精髓,名副其实地传承下来,才谈得上进一步地创新与发展,因此书法教师自身应拥有一定的书法功底,同时对于中小学生及初学者的书法习得规律进行潜心研究与深入实践。而国内书法家团体与教育界尤其基础教育界是两个独立的圈子,鲜有交集。书法教育人才的缺失也导致一些半路出家的爱好者加入了书法教师的阵营中,使得整个市场现状更加芜杂。

   其二、虽然目前专一从事书法直播的平台暂无,但是我们很难进行大而有效的宣传模式,无论是从线上广告,还是地下推广,前期都必须投入相对而言的人力资源。传统书法教育的优势在于面授课程,可以有效的形成口碑营销,互联网直播需要有效的形成分享机制。

   但是可以利用网站聚集书法爱好者,共建书法平台,成立书法“爱好者俱乐部”。

   其三、书法直播需要有众多的直播师资,师资的流动性是一个不确定因素,需要建立便于管理的“师资库”,以便合理安排运营直播平台。

   3)整体分析

   从各平台书法直播观看人数而言,录播课程的观看人数并不是很多,而在YY、斗鱼等直播平台进行的书法直播,观看人数则聊聊无几。目前的书法直播课堂还处于萌芽期,整体兴趣并没有被带动起来,要写的一首漂亮的好字,需要一个长期坚持的好习惯,与长期的练习。

四、企业和竞争对手分析

   1)传统教育行业

   传统教育行业采用的是书法面授课程体系,采取课程收费模式,针对于书法直播的“互联网+”新模式,需要培养用户的消费习惯,毕竟目前的免费录播视频课程还是比较普遍的。

   2)论坛

   论坛是一个聚合人气的地方,书法、书画论坛大小有上百个交流平台,受众用户为书法、书画爱好者,情况允许的情况下,可以通过硬广对平台引流。相对而言书法直播,名师面对面更能有效的聚集人气,即时交流。

   3)书协

   从宏观市场来看书法家协会的官僚化导致书法作品价格的官本位。书法家协会的半官方性质,一方面有利于书法家协会的工作开展,另一方面则导致了书法家协会的官僚化倾向。利用平台打造具有时代性网红价值的书法家,有利于聚集更优秀的书法家的加入。

   4)个展

   从微观市场来看书法艺术展览的重要功能之一是所谓的筛选机制,即面向市场,推出新人。虽然,独立策展人组织的书法展还未具规模,不成气候,但是作为平台可以鼓励与宣扬个展,有利于提升品牌形象,聚合人气,打造网红价值的书法家。

   另外,书法定价的市场化。就目前的市场行情而言,“书法家协会导向”的书法定价模式已经发生了一些微妙的变化。某些书法功力不深的书法家协会领导的书法作品价格,就随着他们的换届下台而大幅度下跌。一些在目前的体制下藉藉无名,但风格独具的中青年书法家的书法作品价格,以每年百分之二三十的速度稳步上涨。

   综上所述:无论是企业还是其它类型的竞争对手,暂时还都没有完全具备这类的先天性资源,目前还是走在小众圈子里面,如何将经典文化推行下去,让更多的人喜欢书画。或者说是将民间艺术家打造成具有一定知名度的书法家,这样更容易让更多的艺术从业人员加入直播行列,有效的聚集了整个网站的人气。

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